Via de regra

Quem faz a regra
é quem manda
ou quem não nega ?

Noticiero del Pavo

Eis-me aqui mais uma vez ao sabor dos atrasos das cias aéreas, no simpático aeroporto de Lima.
Pelo menos o acesso à internet na sala VIP é gratuito.
O evento da ANDA (associação de anunciantes) para o qual fui convidado foi um sucesso.
Tive a honra de abrir e fechar o evento, falando de meios de comunicação.
Abri falando do presente, fechei falando do futuro, como competiria a um auto-denominado cool-hunter.
Apresentações efetuadas em uma razoável aproximação do espanhol falado na América Latina, provavelmente melhor do que da primeira vez que aqui estive, há 12 anos.
Seguramente assassinei a lingua repetidamente, mas a platéia peruana foi gentil o suficiente para não deixar a sala, embora tenha vislumbrados mais sorrisos quando falava sério do que quando contava piadas.
Me lembrei de uma vez quando estava escrevendo uma mensagem para a equipe peruana, parabenizando-os por uma realização importante, com a ajuda de um tradutor automático.
Não fosse pela Luisa (nossa amiga mexicana) teria parabenizado "el equipo del Pavo".
Nesses dois dias pude conhecer 3 restaurantes, dois hotéis e um salão de conferência. Dizem que Cuzco também é bonito, mas não deu tempo de passar por lá. Quem sabe da próxima vez ...

Porque eu não gosto do frio

Meu apartamento é frio e eu não tenho ar condicionado ou um sistema de calefação.
As pessoas ficam mais tensas, usam mais roupas, brincam menos.
A vida fica mais difícil para os menos favorecidos.
O ar fica mais seco (quando não está garoando).
O tempo fica mais feio (quando está garoando).
E eu fico menos feliz ...

Depois do teatro

Brilhante conclusão após assistir a uma peça de minha ex-professora/diretora de teatro:
- A vida sem humor não tem graça !

Sonhos e senhas

Ao migrar para o novo template perdi o contador do Arguta Café.
Logo eu, que gosto tanto de medir audiência ...
Mais dificil do que descobrir como trazer de volta o meu contador, foi descobrir o "login" e a "senha" que utilizei para o Site Meter quando o implementei pela primeira vez em 2005.
Estou certo de que anotei em algum lugar, para o caso de esquecer.
Claro que esqueci onde foi que anotei.
A tecnologia, antes de oferecer um mundo de sonhos, nos brinda com um mundo de senhas.

Preciosidades

Creio que todo mundo está de acordo que a vida é o nosso bem mais importante.
Daria para passar um mês discutindo como se mede a vida. Mas para simplificar, vou considerar que o tempo é uma medida razoável.
Não sabemos quanto tempo ainda temos de vida.
O tempo que vivemos, já não nos pertence.
Logo, só temos, com segurança, o cada momento presente, o que confere a esses momentos uma particular preciosidade.
Me ocorre que temos uma natureza perdulária.
Olhando para trás, a maioria de nós vai ser dar conta de que disperdiçamos esses preciosos momentos como se a fonte deles fosse infinita. Não os tratamos como preciosidades que, de fato, são.
Imagine-se diante de um pequeno prato de sua comida favorita, após alguns meses de dieta.
Pense no prazer que irá lhe dar cada garfada.
Muito diferente da sua relação com a enorme tigela de macarrão de um domingo sem regime por perto.
Não creio que se trate de largar tudo e viver de forma edonista, só fazendo aquilo que nos dá prazer.
Creio que está mais para buscar viver intensamente tudo o que fazemos.
O assunto pode ser velho, as conclusões óbvias, mas o fato é que a gente segue como porcos diante de pérolas.

Propaganda da boa

Propaganda boa é aquela que funciona.
Para saber se funciona, há que se definir o que se espera dela.
Lembro de um anúncio de uma loja de autopeças na Avenida Sumaré, oferecendo amortecedores a um preço imbatível, muito provavelmente abaixo do custo. O anúncio, em sí, não era lá grandes coisas do ponto de vista criativo. Um título do tipo "promoção imperdível", foto do amortecedor e preço em letras garrafais.
Precisava trocar o amortecedor do carro e fui correndo para lá.
Desmontaram toda a suspensão e me informaram:
- O senhor precisa trocar também as coifas, os rolamentos e o pino da grampola.
Obviamente, as peças adicionais não estavam em promoção. Ao contrário, era alí que a loja recuperava sua margem, cobrando preços acima do mercado.
Prontamente afirmei:
- Não precisa. Quero trocar apenas o amortecedor.
- Se não trocarmos as peças, não podemos dar garantia nos amortecedores novos... - afirmou, ameaçando, o vendedor.
- Não me importa. Fico sem a garantia ... - afirmei, decidido, eu mesmo.
Aparentemente fui o primeiro do dia a dar aquela resposta. O vendedor abandonou meu carro desnudo por um instante, e foi falar com o gerente. Voltou em seguida com o veredito:
- Não podemos instalar sem garantia.
Pedi que remontassem a suspensão com os amortecedores originais, sai da loja e nunca mais voltei.
A maioria dos clientes deve ter agido de outra forma, porque a loja estava cheia e seguiu assim durante todo o final de semana.
Mas acredito que mesmo os menos assertivos, que concordaram com o trambique, não voltaram mais àquela loja depois.
A propaganda, em sí, cumpriu sua missão. A estratégia de marketing era desonesta, e deve ter prejudicado a loja a médio prazo.
Enquanto trabalhei em agências de propaganda, sempre me recusei a fazer esse tipo de campanha. Na verdade, poucas vezes tive o dissabor de atender clientes como esse.
Para mim a boa propaganda é aquela que comunica alguma característica diferenciadora e relevante (verdadeira) do produto de forma convincente e motivadora.
Se não for possível encontrar uma característica assim, o produto não tem futuro. Anunciar será um mau investimento.
Melhor investir no aprimoramento do produto.

Pacta sunt servanda

Essa é a essência de qualquer relacionamento.

O mito da interatividade

Bater papo com o Ernesto é sempre ilustrativo.
Ele me indicou um vídeo do Youtube chamado "Don't make me click" que chama a atenção para o mito da interatividade.
No vídeo, uma interessante analogia:
- pergunta: o que é melhor do que uma pá para cavar um buraco ?
- resposta: um buraco.
A interatividade torna a mídia interessante porque permite que encontremos o conteúdo que procuramos.
Não significa que queremos, de fato, interagir com a mídia.
Se pudermos encontrar o que queremos sem interagir, será ainda melhor.
Aliás, essa é uma das razões porque a TV segue fazendo tanto sucesso ...
Quanto menor for o trabalho, melhor !

(http://www.youtube.com/watch?v=EuELwq2ThJE)

O tamanho do problema

Um cliclone em Mianmar (antiga Birmânia) matou mais de 28.000 pessoas na última semana.

Isso não diminue qualquer problema que você esteja enfrentando no momento.

Mas talvez o ajude a reavaliar sua dimensão.

Os mais velhos costumam dizer que o importante é ter saúde.

Provavemente porque tiveram saúde para superar muitos problemas ao longo de suas vidas.

E agora que estão mais velhos, se veem diante da ameça de enfrentar problemas de saúde mais sérios, para os quais nem sempre haverá solução satisfatória.

As vezes a gente tem a sensação de que um ciclone está devastando nossa vida.

Nesse momento, uma boa sugestão é verificar o que acontece com aquelas pessoas que sofreram a ação de um ciclone de verdade.

E, depois, lembrar que o importante é ter saúde.

O resto se arranja com o tempo.