Marketing de definição

De uma conversa com o Guilherme (meu filho) e de algumas apresentações que assisti no congresso, me ocorreu elaborar uma classificação para os diversos tipos de marketing.
Guilherme mencionou uma definição postulada em um livro que estava lendo, que contrapunha o "marketing de difusão" (propaganda na TV, por exemplo) ao "marketing de permissão" (quando você autoriza alguém a te enviar uma mensagem ou um catálogo).
Marketing é a diciplina mais indiciplinada para conceitos. Todo mundo se sente no direito de criar novas definições que sirvam ao seu propósito.
Eu acho isso fantástico, até o momento em que o sujeito começa a levar a sério suas próprias definições. E piora quando ele começa a se irritar porque os outros não levam a sério. Mas a liberdade e a autoridade para criar merecem ser congratuladas.
Eu mesmo vivo definindo coisas.
No ano passado mesmo criei os termos "interruptiva-autista" e "interativa-fractal" para definir conceitualmente a velha e a nova propaganda.
Andei sugerindo o termo "marketing de contextualização" para nominar as técnicas específicas de posicionamento de marcas em redes sociais. Me parece melhor do que "buzz marketing". A letra "z" dobrada no final me dá aflição (trauma de pernilongos).
Mas ninguém tem dado muita bola para os nomes que invento.
Provavelmente porque não tenho publicados livros.
Uma definição em um livro é coisa séria, segura. Você pode repetir sem receio.
Já reparou como os profissionais tem medo de citar a Wikipedia como referência ?
Nos EUA, cada vez que um sujeito cria um nome novo para algo ligado a marketing, publica um livro.
A receita é sempre a mesma: título enigmático e/ou engraçado, uma introdução dizendo que aquele conceito explica tudo e que sua vida vai mudar quando entender o que ele significa, uma série de exemplos de empresas que estavam aplicando o conceito (sem saber e mesmo antes do autor haver inventado) e tiveram muito sucesso e alguns outros de empresas que não aplicaram e se deram mal.
Falta-me paciência para ler ou escrever coisas assim.
Prefiro trocar idéias com vocês aqui no Arguta.